ФЕДЕРАЛЬНАЯ АНТИМОНОПОЛЬНАЯ СЛУЖБА
ИНФОРМАЦИЯ
ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ РУССКОГО ЯЗЫКА В РЕКЛАМЕ
С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон от 24 июня 2025 года N 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (далее — Закон 168-ФЗ).
Законом 168-ФЗ внесены изменения в Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей», устанавливающие требования к использованию русского языка в информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей, в том числе на вывесках.
В соответствии с полномочиями, установленными Федеральным законом «О рекламе» (далее — Закон о рекламе), ФАС России осуществляет федеральный государственный контроль (надзор) в сфере рекламы, предметом которого является соблюдение рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями обязательных требований, установленных Законом о рекламе, другими федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации в сфере рекламы.
Статья 2 Закона о рекламе содержит перечень информации, не подпадающей под понятие рекламы. В частности, Закон о рекламе не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом, а также вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера.
Кроме того, не относятся к рекламе сами по себе наименования организаций или названия товаров.
Соответственно, не относятся к компетенции ФАС России вопросы, касающиеся порядка оформления вывесок и использования русского языка на вывесках, вопросы использования русского языка при оформлении упаковки товара, в том числе в названии товара, указанного на его упаковке/этикетке, а также иные вопросы, связанные с распространением информации в соответствии с Законом Российской Федерации «О защите прав потребителей».
По данным вопросам целесообразно обращаться в Роспотребнадзор.
В отношении соблюдения положений Закона о рекламе, контроль за соблюдением которых относится к компетенции ФАС России, необходимо отметить.
В соответствии с частью 11 статьи 5 Закона о рекламе при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о государственном языке Российской Федерации.
Статья 3 Федерального закона «О государственном языке в Российской Федерации» (далее — Закон о гос. языке) закрепляет, что государственный язык Российской Федерации (русский язык) подлежит обязательному использованию в рекламе, при этом наряду с русским языком допускается использование иностранных слов и выражений, если одновременно в рекламе присутствует их идентичный перевод на русский язык по содержанию, звучанию и способам передачи. При этом установленные требования о переводе не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания.
Таким образом, если фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания зарегистрированы и используются на иностранном языке, размещение в рекламе таких объектов исключительных прав не требует перевода на русский язык.
Необходимо отметить, что согласно части 1.1 статьи 3 Закона о гос. языке в рекламе государственный язык подлежит использованию с учетом особенностей осуществления деятельности в таких сферах.
Более подробная информация, касающаяся вопросов использования русского языка в рекламе, содержится в главе VI приказа ФАС России от 28 декабря 2023 года N 1079/23 «Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы».