Запрет на использование иностранных слов в бизнесе регулируется поправками в закон «О государственном языке РФ». Основная цель — ограничить избыточное использование заимствований (англицизмов) там, где их можно заменить русскими аналогами.
Вот основные детали того, как это работает в 2026 году:
- Где нельзя использовать иностранные слова
Ограничения касаются сфер, где русский язык обязателен к использованию как государственный:
- Реклама: Нельзя писать «Sale» вместо «Распродажа», «Coffee to go» вместо «Кофе с собой», «Best price» вместо «Лучшая цена».
- Вывески и витрины: Названия отделов («Food court», «Second hand») или категорий товаров должны быть на русском.
- Информация для потребителей: Инструкции, ценники, описания услуг и характеристики товаров.
- Градостроительное проектирование: Названия жилых комплексов, коттеджных поселков и микрорайонов (например, «Green Forest» теперь под запретом).
- Исключения (что разрешено)
Закон не требует переводить всё подряд. Использовать иностранный язык можно, если:
- Зарегистрированный товарный знак: Если название бренда (например, Apple или Wildberries) официально зарегистрировано на латинице, его можно оставлять как есть.
- Нет аналогов: Если слово включено в специальные нормативные словари как не имеющее эквивалента в русском языке (технические термины, специфические названия).
- Дублирование: Иностранный текст допустим, если рядом есть идентичный по размеру, цвету и шрифту перевод на русский язык.
- Контроль и словари
Главным инструментом стали нормативные словари. Если слова в таком словаре нет или для него указан русский синоним, использовать иностранный вариант в публичном пространстве нельзя. Правительство утвердило список таких справочников, чтобы у бизнеса не было разночтений (что считать «аналогом», а что нет).
- Штрафы и риски
За нарушение правил оформления рекламы и вывесок предусмотрены административные штрафы. Кроме того, ФАС может выдать предписание о демонтаже вывески или прекращении распространения рекламы, что несет дополнительные расходы на ребрендинг.
Совет для бизнеса: Проверьте свои рекламные макеты и вывески на наличие слов «fresh», «open», «delivery» или «sale». Если они не являются частью вашего логотипа, их стоит заменить или продублировать на русском.